ขวดรักษ์สิ่งแวดล้อม "อีโค-ครัช" อาวุธใหม่ "น้ำทิพย์"

ความเคลื่อนไหวของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทยที่ลุกขึ้นมารีลอนช์น้ำดื่ม"น้ำทิพย์" ครั้งใหญ่ เมื่อกลางเดือนมกราคมที่ผ่านมา ด้วยโฉมใหม่ในขวด "อีโค-ครัช" ไม่เพียงแต่จะสอดรับกับรับกระแส "ลดโลกร้อน" ที่ถูกที่ถูกเวลาเท่านั้น แต่การเดินเกมทางการตลาดครั้งนี้ยังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับตลาดน้ำดื่มด้วย

ด้วยรูปลักษณ์และแนวคิดใหม่ "น้ำทิพย์...คิดมาเพื่อโลก" มาพร้อมกับโลโก้ใหม่รูปใบไม้สีเขียวอ่อน มีรูปทรงขวดดีไซน์ทันสมัย "ลดพลาสติก บิดได้ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม"

ด้วยจุดขายที่เป็นนวัตกรรมใหม่พีอีที เบาพิเศษ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ลดการใช้วัตถุดิบพลาสติกลดลงถึง 35% เมื่อเทียบกับบรรจุภัณฑ์แบบเดิม มีน้ำหนักเบา นำไปรีไซเคิลใหม่ได้ทั้งหมด และเมื่อดื่มน้ำหมดแล้วสามารถบิดตัวขวดเพื่อลดพื้นที่ในการจัดเก็บ

แม้วันนี้ "อีโค-ครัช" จะเริ่มได้รับการตอบรับจากตลาดมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ยังมีลูกค้าอีกกลุ่มหนึ่งที่อาจจะยังลังเล และยังใช้ขวดแบบเดิม ๆ อยู่ เนื่องจากไม่สามารถจะนำขวดกลับไปใช้ซ้ำได้อีก

จึงเป็นโจทย์ใหญ่ที่ยักษ์เครื่องดื่ม รายนี้จะต้องฝ่าฟันไปให้ได้ โดยเฉพาะให้ความรู้ผู้บริโภคในแง่ที่ว่า การนำขวดเก่าไปใช้จะมีผลดีและเสียอย่างไร

ที่ผ่านมา โคคา-โคลา ได้ทุ่มงบฯการตลาดกว่า 100 ล้านบาท เพื่อสื่อสารอย่างครบเครื่อง ภายใต้แนวคิด "น้ำทิพย์ คิดมาเพื่อโลก" โดยวางให้แนวคิดนี้ให้เป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคเพื่อร่วมกันช่วยให้โลกใบนี้ดีขึ้น เริ่มจาก 3 ขั้นตอนที่ง่ายและสนุก คือ 1.เลือก 2.ดื่ม 3.บิด โดยมี เจ มณฑล จิรา เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์

นอกจากนี้ ยังได้มีการเปิด www. thethinkingwater.com เพื่อเป็น ช่องทางดิจิทัลในการสื่อสารและทำกิจกรรมร่วมกับผู้บริโภคอีกทางหนึ่ง

ล่าสุด "น้ำทิพย์" ยังต่อยอดไปอีกขั้น ให้กลุ่มนักท่องเน็ตได้ร่วมสนุกง่าย ๆ ด้วยการสะสม THINK บิดขวดน้ำทิพย์ (1 บิด เท่ากับ 1 THINK) และแสดงความคิดดี ๆ เพื่อโลกบนเว็บไซต์ หรือทาง Think For The Earth Application เปิดให้สะสมแต้มครบ 20 THINK รับรางวัล "เสื้อเพื่อโลก" ที่ทำขึ้นจากการนำขวดพลาสติกพีอีทีที่ใช้แล้ว มาแปรรูปเป็นเมล็ดพลาสติกแล้วนำมาทอรวมกับเส้นใยธรรมชาติ ออกแบบลวดลายโดย 3 ดีไซเนอร์ ได้แก่ โอ๋ ฟูตอง ศิลปินสาวมากความสามารถ, "ตั้ม" วิศุทธิ์ พรนิมิตร นักวาดการ์ตูนชื่อดัง และทรงศีล ทิวสมบุญ นักวาดการ์ตูนเจ้าของผลงานแมวเก้าชีวิต

พร้อมกันนี้ยังสามารถสนุกกับการบิดแบบพีก ๆ แค่บิดขวดน้ำทิพย์แล้วอัพคลิปบิดเรียกโหวตกับการประกวดท่าบิดโดนใจผู้ที่ได้รับเสียงโหวต 10 อันดับแรกของเดือน จะได้รับ "เสื้อเพื่อโลก"

นอกจากนี้ ยังเปิดให้ติดตามกิจกรรมต่าง ๆ ได้บนเฟซบุ๊ก www.facebook.com/namthipthethinkingwater จะยิงยาวไปจนถึงสิ้นเดือนมีนาคม

ความเคลื่อนไหวของ "น้ำทิพย์" ครั้งนี้อาจเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของตลาด และทำให้แบรนด์อื่นๆ ต้องลุกขึ้นมาปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การทำตลาดกันใหม่

อีกไม่นานเกินรอ สมรภูมิน้ำดื่มคงจะคึกคักและมีสีสันมากขึ้นเป็นเงาตามตัว

วันที่ 11 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2555